Bí Quyết 5 Bước Thiết Kế Bao Bì Sản Phẩm Trở Nên Thu Hút Hơn.

Bao bì được xem là "bộ mặt" của thương hiệu, góp phần tạo nên trải nghiệm khách hàng và thúc đẩy doanh số. Một thiết kế bao bì thành công không chỉ nổi bật và thu hút mà còn phải truyền tải được giá trị cốt lõi của sản phẩm và thương hiệu trong vài giây ngắn ngủi.

I. Vai trò của bao bì

1. Chức năng chính của bao bì

+ Đựng sản phẩm: Đây là vai trò cơ bản nhất của bao bì, đảm bảo sản phẩm được bảo quản và vận chuyển an toàn từ nhà sản xuất đến tay người tiêu dùng.

+ Hỗ trợ việc vận chuyển & bảo vệ sản phẩm: Bao bì giúp bảo vệ sản phẩm khỏi các tác động bên ngoài như va đập, ẩm ướt hoặc nhiệt độ cao trong quá trình vận chuyển.

+ Hỗ trợ quá trình sử dụng sản phẩm: tạo sự thuận tiện cho người tiêu dùng khi sử dụng sản phẩm. Ví dụ, bao bì dễ mở, dễ đóng lại hoặc có hướng dẫn sử dụng rõ ràng sẽ nâng cao trải nghiệm của khách hàng.

+ Triển khai chiến lược kinh doanh & truyền thông: Bao bì giúp tạo ấn tượng với khách hàng trong những giây đầu tiên, thể hiện rõ nét giá trị của thương hiệu và sản phẩm. Bao bì nổi bật và bắt mắt sẽ thu hút sự chú ý và khuyến khích khách hàng mua hàng.

2. Vai trò của bao bì thông qua lăng kính Marketing

+ Bao bì được coi là phương thức quảng cáo 5 giây. Trong thời gian ngắn ngủi đó, bao bì phải truyền tải được giá trị cốt lõi của sản phẩm và thu hút sự chú ý của khách hàng.

+ Bao bì ảnh hưởng lớn đến cảm giác của người dùng khi sử dụng sản phẩm. Một thiết kế thông minh và tinh tế có thể nâng cao trải nghiệm sản phẩm, làm tăng giá trị của thương hiệu.

3. Vai trò của bao bì trong chiến lược kinh doanh

+ Bán nhiều hơn cho người dùng hiện tại: Bao bì thu hút người dùng hiện tại thông qua việc tăng cường sự tiện lợi khi sử dụng, tối ưu hóa trải nghiệm của họ và thúc đẩy nhu cầu tiêu thụ sản phẩm.

+ Chuyển đổi người dùng từ đối thủ cạnh tranh: Bao bì có thể đóng vai trò quan trọng trong việc chuyển đổi người tiêu dùng từ đối thủ cạnh tranh. Một bao bì thiết kế tốt và vượt trội có thể thu hút sự chú ý của khách hàng từ sản phẩm đối thủ.

+ Thu hút người tiêu dùng mới: Bao bì mới lạ và sáng tạo sẽ thu hút sự chú ý của những người chưa từng sử dụng sản phẩm trước đó.

4. Vai trò của bao bì trong truyền thông

Bao bì tốt là bao bì không khiến người mua phải suy nghĩ quá nhiều. Bao bì cần trực quan, dễ hiểu và dễ nhận diện. Thương hiệu chỉ có vài giây để gây ấn tượng và bao bì chính là công cụ mạnh mẽ để truyền đạt thông điệp nhanh chóng và rõ ràng nhất.

II. Các nguyên tắc thiết kế winning packaging:

Thiết kế bao bì không chỉ cần đẹp mắt mà còn phải có khả năng truyền tải hiệu quả thông điệp của thương hiệu và thuyết phục khách hàng mua sản phẩm. Dưới đây là bốn tiêu chí chính để đánh giá bao bì tốt:

1. Bao bì nổi bật và khác biệt

Bao bì cần phải khác biệt, nổi bật so với đối thủ cạnh tranh trên kệ hàng. Khi được đặt cạnh các sản phẩm cùng loại, bao bì của bạn có thể thu hút sự chú ý ngay lập tức không? Một thiết kế bao bì thành công là khi sản phẩm của bạn nổi bật hơn đối thủ và dễ dàng thu hút ánh nhìn của khách hàng.

2. Thương hiệu dễ nhận diện

Bao bì phải phản ánh rõ ràng thương hiệu của sản phẩm. Tính thống nhất giữa các dòng sản phẩm (SKU) rất quan trọng để đảm bảo thương hiệu dễ nhận diện, từ logo, màu sắc cho đến phong cách thiết kế. Người tiêu dùng phải dễ dàng liên kết giữa bao bì và thương hiệu mà không cần phải suy nghĩ.

3. Truyền tải thông điệp sản phẩm

Một bao bì tốt không chỉ đẹp mà còn phải dễ dàng truyền tải câu chuyện của sản phẩm. Khách hàng có hiểu được sản phẩm này là gì, có lợi ích gì khi sử dụng, và tại sao họ nên chọn nó không? Mọi thông tin quan trọng cần được trình bày một cách rõ ràng và trực quan.

4. Hấp dẫn và tạo sự tương tác

Bao bì phải đủ hấp dẫn để mời gọi khách hàng tương tác với sản phẩm. Nó không chỉ cần đẹp mà còn phải "mời gọi" người tiêu dùng thông qua các yếu tố thiết kế, chất liệu và cảm giác khi chạm vào. Bao bì nên khơi dậy sự tò mò và mong muốn khám phá thêm về sản phẩm.

III. 5 bước phát triển bao bì sản phẩm trở nên thu hút

Để thiết kế một bao bì thu hút và hiệu quả, các doanh nghiệp cần tuân thủ 5 bước cơ bản sau:

Bước 1: Thấu hiểu nhu cầu khách hàng mục tiêu và nghiên cứu thị trường:

Bước đầu tiên là thực sự hiểu khách hàng của doanh nghiệp. Doanh nghiệp cần tìm hiểu nhu cầu, mong muốn, và hành vi của khách hàng khi chọn mua sản phẩm. Điều này có thể đạt được thông qua các phương pháp nghiên cứu thị trường, như khảo sát, phỏng vấn, hoặc quan sát trực tiếp tại điểm bán hàng. Mục tiêu của bước này là tìm ra điều gì làm cho khách hàng cảm thấy hứng thú và giá trị từ bao bì.

Bước 2: Xác định các nguyên tắc chiến thắng:

Từ những thông tin thu thập được, doanh nghiệp cần xác định các nguyên tắc thiết kế bao bì sẽ đáp ứng tốt nhất các yêu cầu của khách hàng. Điều này có thể liên quan đến tính năng sử dụng dễ dàng, bảo vệ sản phẩm tốt, hoặc khả năng nổi bật trên kệ hàng. Một bao bì tốt cần phải giải quyết vấn đề thực sự của khách hàng và tạo ra trải nghiệm vượt trội.

Bước 3: Thiết kế hình dạng và kiểu dáng bao bì:

Ở bước này, nhóm sáng tạo sẽ đưa ra nhiều ý tưởng thiết kế khác nhau cho hình dạng, kích thước, và kiểu dáng của bao bì. Các ý tưởng cần được tối ưu hóa để không chỉ đẹp mắt mà còn phản ánh đúng hình ảnh thương hiệu và sản phẩm. Một bao bì thu hút cần phải dễ nhận diện và khác biệt so với đối thủ.

Bước 4: Tạo mẫu bao bì:

Sau khi chọn được một ý tưởng thiết kế tốt nhất, bạn sẽ tiến hành tạo ra mẫu bao bì (prototype). Mẫu này sẽ giúp kiểm tra xem thiết kế có hoạt động tốt trong thực tế không, bao gồm các yếu tố như dễ vận chuyển, bảo vệ sản phẩm, và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Mẫu thử nghiệm giúp đánh giá thực tế trước khi sản xuất hàng loạt.

Bước 5: Test:

Bước cuối cùng là thử nghiệm bao bì với nhóm đối tượng mục tiêu qua các phương pháp như nhóm thảo luận (FGD), kiểm tra trên kệ (on-shelf test), hoặc sử dụng thử trong thực tế. Những phản hồi từ quá trình này sẽ giúp điều chỉnh và cải thiện bao bì trước khi đưa vào thị trường chính thức.

Bằng cách áp dụng các bước này, thương hiệu có thể tạo ra bao bì không chỉ đáp ứng nhu cầu chức năng mà còn mang đến trải nghiệm tuyệt vời cho người tiêu dùng, từ đó giúp sản phẩm nổi bật trên thị trường. Tại CASK Academy, cung cấp khóa học "Thiết kế chiến lược & kế hoạch Marketing" giúp bạn nắm vững những chiến lược xây dựng thương hiệu, bao gồm cả thiết kế bao bì hiệu quả.

Để nâng cao kỹ năng và phát triển sự nghiệp trong ngành Brand Marketing, khóa học “Thiết kế chiến lược và kế hoạch Marketing” của CASK cung cấp tư duy chiến lược đến kỹ năng triển khai thực tiễn, được thiết kế bởi các chuyên gia hàng đầu trong ngành.   

► Link Tham khảo: https://www.cask.vn/brand/brand 

► Đọc thêm kiến thức về Brand Marketing tại: https://www.cask.vn/blog/brand      

► DOWNLOAD BROCHURE và xem lịch khai giảng tất cả khóa học CASK tại: https://www.cask.vn/lich-khai-giang