Khi một meme lan truyền trên mạng xã hội có thể biến thành cú hit marketing lớn, đó chắc chắn là câu chuyện đáng để các thương hiệu học hỏi. Và KFC Thái Lan vừa chứng minh điều đó với màn hợp tác bất ngờ cùng tiệm bánh Butterbear – nơi sở hữu linh vật Nong Noey với đôi bàn tay… giống hệt gà rán.

Từ meme ngẫu hứng thành cơ hội vàng

Câu chuyện bắt đầu khá tình cờ. Người hâm mộ của Butterbear phát hiện ra rằng Nong Noey – nhân vật linh vật nổi tiếng của thương hiệu – có đôi bàn tay trông chẳng khác gì những miếng gà rán giòn rụm của KFC. Meme này nhanh chóng được chia sẻ rộng rãi, tạo nên tiếng cười và sự thích thú trên cộng đồng mạng.

KFC Thái Lan không bỏ lỡ thời cơ. Với sự nhạy bén đặc trưng trong việc nắm bắt xu hướng, thương hiệu đã nhìn thấy tiềm năng từ một chi tiết nhỏ nhưng lại có sức lan tỏa khổng lồ. Giám đốc Marketing liên kết của KFC Thái Lan, chị Patra Patrasuwan, chia sẻ:

“Nong Noey có tính cách vui vẻ, tinh nghịch và hài hước, rất phù hợp với hình ảnh thương hiệu của KFC Thái Lan. Bên cạnh đó, cô ấy cũng có một cộng đồng fan trung thành tương tự như Colonel Sanders. Chính vì vậy, chúng tôi thấy cơ hội để hợp tác với Butterbear bằng cách giới thiệu Nong Noey như ‘con gái mới’ của Colonel Sanders.”

“Meet & Eat” – trải nghiệm fan tối thượng

Để đưa ý tưởng thành hiện thực, KFC tổ chức sự kiện độc quyền mang tên “Meet & Eat”. Đây là không gian nơi fan có thể gặp gỡ trực tiếp Nong Noey, tận hưởng các hoạt động giải trí và sưu tập những món quà phiên bản giới hạn.

Những chi tiết nhỏ như xô gà đặc biệt, kẹp tóc hình gà rán, găng tay bông mềm mịn mô phỏng bàn tay của Nong Noey nhanh chóng trở thành “must-have item” trong cộng đồng fan. Sự kiện không chỉ gây sốt truyền thông mà còn lập kỷ lục về doanh số khi giúp KFC tăng trưởng 49% chỉ trong thời gian ngắn.

Điểm đặc biệt của sự kiện nằm ở sự đầu tư về trải nghiệm. Người tham dự không chỉ đến để ăn gà rán, mà còn được tận hưởng một chuỗi hoạt động như biểu diễn âm nhạc trực tiếp, giao lưu hỏi đáp, chụp hình 1:1 với Nong Noey, khu vực viết thông điệp dành cho fan. Theo chị Patra, “mỗi chi tiết đều phản ánh tình yêu ẩm thực và sự gắn kết ý nghĩa của người Thái, từ đó tăng thêm sợi dây kết nối giữa fan với Nong Noey và KFC.”

Không dừng ở đó, KFC Thái Lan còn tung ra menu hợp tác đặc biệt đi kèm sticker giới hạn – một cách kéo dài độ nóng của chiến dịch ngay cả sau khi sự kiện kết thúc.

Từ meme mạng xã hội đến chiến dịch thực tế

Theo Patra, thách thức lớn nhất trong dự án này chính là làm sao biến một meme ngẫu hứng thành một chiến dịch marketing quy mô lớn nhưng vẫn giữ được sự tự nhiên và tính chân thật.

“May mắn thay, cả KFC và Butterbear đều có hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ, cá tính riêng và cộng đồng fan trung thành. Chính điều đó khiến sự hợp tác này trở thành cú bắt tay hoàn hảo,” chị nói.

Kết quả, chiến dịch nhanh chóng đạt 24,8 triệu lượt tương tác online, với hashtag #KFCxButterbear liên tục thịnh hành trên các nền tảng xã hội. Sức nóng không chỉ dừng ở mạng xã hội, mà còn phản ánh rõ trong doanh số thực tế – minh chứng rằng sự sáng tạo gắn liền với cộng đồng fan hoàn toàn có thể tạo nên giá trị kinh doanh bền vững.

Điều khiến chiến dịch này đặc biệt chính là sự cân bằng giữa yếu tố hài hước, gần gũi của meme và tính chuyên nghiệp trong thiết kế trải nghiệm. Người tiêu dùng không chỉ nhìn thấy một “chiêu trò bắt trend” đơn thuần, mà cảm nhận được nỗ lực thực sự của KFC trong việc tạo ra những khoảnh khắc vui vẻ, gắn kết.

Patra chia sẻ thêm: “Chiến dịch này chứng minh rằng một ý tưởng đơn giản, dí dỏm có thể trở thành hiện tượng lan tỏa và kết nối sâu sắc với khán giả. Trải nghiệm càng cá nhân hóa, càng mang tính tương tác thì sự gắn kết với fan càng bền chặt. Đây là lời nhắc nhở rằng người tiêu dùng không chỉ kết nối với thương hiệu qua sản phẩm, mà còn qua những trải nghiệm khiến họ cảm thấy vui vẻ và hạnh phúc.”

Nhìn lại thành công này, KFC Thái Lan tiếp tục khẳng định vị thế của mình không chỉ là thương hiệu gà rán hàng đầu, mà còn là một cái tên biết cách “đọc vị” văn hóa internet và biến những chi tiết nhỏ thành hiện tượng toàn cầu.

Với hơn 24 triệu lượt tương tác, doanh số tăng gần 50%, và sự lan tỏa không ngừng trên mạng xã hội, “Fried Chicken Paws” trở thành minh chứng sống động cho sức mạnh của meme marketing – một trong những xu hướng có thể sẽ tiếp tục bùng nổ trong tương lai.

Nguồn Tham Khảo:
LBBonline. (2025, September 6). Fried Chicken Paws? How KFC Thailand turned viral Butterbear meme into brand love.

Tin tức gợi ý