Brand Strategy

Trong Brand Key, Competitive Environment không phải là một bản phân tích thị trường độc lập, cũng không phải danh sách các đối thủ để tham khảo. Đây là bước…

Table of content Root Strengths là gì trong Brand Key? Những cách hiểu sai phổ biến về Root Strengths (nhìn từ thực tiễn thị trường) Root Strengths chỉ có ý nghĩa khi đặt trong Competitive Environment Checklist kiểm tra Root Strengths có còn phù hợp với Competitive Environment hay không Root Strengths liên kết với…

Table of content Discriminator là gì trong Brand Key? Những cách hiểu sai phổ biến về Discriminator Nhầm Discriminator với USP Nhầm Discriminator với claim quảng cáo Nhầm Discriminator với yếu tố nhận diện Nhầm Discriminator với “câu chuyện khác lạ” Discriminator được hình thành từ đâu trong Brand Key? Discriminator không sinh ra từ ý…

Table of content Brand Values & Personality là gì – nhìn từ các thương hiệu thực tế Vai trò của Brand Values & Personality trong Brand Key Vì sao nhiều thương hiệu “có Values” nhưng khi nói ra vẫn giống nhau? Checklist kiểm tra Brand Values & Personality có “sống” hay không Cách xác định…

Ở các phần trước của chuỗi Brand Key, chúng ta đã nói nhiều về Brand Benefit – lợi ích cốt lõi mà thương hiệu chọn để theo đuổi. Nhưng trên…

Khi nói đến Brand Benefit, rất nhiều người mới làm Brand Marketing có xu hướng bắt đầu từ sản phẩm: có gì tốt, có gì hơn, có gì khác. Cách…

Table of content Agency là gì? Client là gì? – Định nghĩa về agency và client trong marketing Những “cú sốc” thường gặp khi marketer từ agency chuyển sang làm cho client Làm Marketing Agency và Marketing Client khác nhau như thế nào? Những năng lực marketer cần bổ sung để làm tốt vai trò…

Ở agency, việc theo đuổi một ý tưởng hay thường là phản xạ rất tự nhiên. Ý tưởng càng mới, càng khác biệt, càng tạo được hiệu ứng cảm xúc,…