Blog Kiến Thức

Spotify ra mắt “hũ tro cốt phát nhạc” cùng Liquid Death

Thiết bị mang tên Eternal Playlist Urn (tạm hiểu là “Hũ tro cốt phát nhạc vĩnh hằng”) được quảng bá với thông điệp hài hước rằng âm nhạc không chỉ…

Vai trò của KAM trong kênh Modern Trade và thực thi tại điểm bán

Trong kênh Modern Trade, thực thi tại điểm bán không nên được hiểu là một bước triển khai mang tính vận hành thuần túy, mà là điểm giao thoa nơi…

Mô hình Pyramid trong Data Storytelling: Trình bày insight dữ liệu để thuyết phục người nghe

Brand Key #10: Competitive Environment – Bước cuối quyết định thương Hiệu có “đứng vững” hay không

Trong Brand Key, Competitive Environment không phải là một bản phân tích thị trường độc lập, cũng không phải danh sách các đối thủ để tham khảo. Đây là bước…

Brand Key #9: Root Strength là gì trong Brand Key? Xác định sức mạnh gốc của thương hiệu

Brand Key #8: Brand Discriminator – Điều gì khiến thương hiệu không thể bị nhầm lẫn?

Brand Key #7: Brand Values & Personality – Khi thương hiệu cư xử như một con người

Brand Key #6: Reason to Believe là gì? Vì sao Brand Benefit đúng nhưng vẫn không ai tin

Ở các phần trước của chuỗi Brand Key, chúng ta đã nói nhiều về Brand Benefit – lợi ích cốt lõi mà thương hiệu chọn để theo đuổi. Nhưng trên…

Brand Key #5: Brand Benefit là gì? Vì sao thương hiệu mạnh không bán tính năng

Khi nói đến Brand Benefit, rất nhiều người mới làm Brand Marketing có xu hướng bắt đầu từ sản phẩm: có gì tốt, có gì hơn, có gì khác. Cách…